ビジネス

北欧発・縦型掃除機 人気の背景にスウェーデンと日本の共通点

エレクトロラックスの赤松氏(左)と芦田氏

 日本の家電メーカーが揃って苦境にあえぐなか、右肩上がりに存在感を増しているのが、スウェーデンに本社があるエレクトロラックスのスティック型コードレス掃除機「エルゴラピード」だ。日本市場での販売数が100万台を突破し、世界では累計1000万台を販売したエルゴラピードは、どこがすごいのか? 作家の山下柚実氏がエレクトロラックス社を訪ねた。

 * * *
 エルゴラピードが日本の家電量販店で販売され始めたのは、実は4年ほど前の2011年から。家電量販店舗は全国で約2300ほどあり、今やそのほぼ100%に陳列されているという。短期間で一気に日本の売り場に浸透したことになる。いったいその推進力とは何だったのか? エレクトロラックス・ジャパン・スモールアプライアンス事業部の芦田倫子さんはこう語る。

「10年程前、日本へ参入した当初はテレビ通販やインテリアショップで販売を始め、色や曲線のデザインが注目されて次第に『オシャレ家電』と呼ばれるようになりました」

 オシャレ度が高ければインテリアのように部屋に置いたままでいい。すぐ掃除にとりかかることができる。

「当時、日本にはデザイン性の高い白物家電がほとんど存在していなかったこともあり評判が評判を呼び、問い合わせが増えていきました」

 たしかにエルゴラピードのボディカラーは独特だ。ローズゴールドやタングステンと、掃除機では見たこともない斬新な色彩。形もユニーク。手元は細く、吸い込み口付近はふっくらと膨らんだ美しい流線型。取り外すとハンディタイプに変身する2in1構造だ。

 つまり、人気に火が点いたのは、掃除機として高い「機能性」はもちろんのこと、「デザイン」においても「類似製品がなかった」からだった。市場の関心が十分に高まった状態の中、一気に全国の量販店へと展開した。それが、短期間で浸透した理由だったのだ。

「スウェーデンと日本の生活文化には共通する部分があるんです」と芦田さんは興味深いポイントを指摘した。

トピックス

ドジャースでは多くの選手が出産休暇を取っている(USATodaySports_ReutersAFLO)
大谷翔平、第一子誕生へ 真美子夫人の出産は米屈指のセレブ病院か ミランダ・カーやヴィクトリア・ベッカムも利用、警備員増員などで“出産費用1億円超え”も
女性セブン
公式サイトを通じてコメントを発表した中居正広
【入手】中居正広の女性トラブル謝罪、フジ港社長が全社員に送った“決意表明メール”「温かい会社でありたい」「全力で皆さんを守ります」
NEWSポストセブン
大谷翔平が真美子夫人の妊娠を報告したことも話題に(NBA Japan公式Xより)
《大谷翔平の2025年》「二刀流」復活へ向けて“失敗しないプラン”とは?「登板間隔は2週間に一度」「佐々木朗希とカバーし合う体制」【岡島秀樹氏×福島良一氏対談】
週刊ポスト
VIP席の一角に中居正広の姿が
《沈黙から20日間…》追い込まれた中居正広が「553文字」お詫び文を突如掲載した背景「トラブルがあったことは事実」「私のいたらなさ」
NEWSポストセブン
元
「ママ友の飲み会だった…」酔って研修医の胸ぐらつかみ、女性看護師の胸を蹴った元共産市議の二面性「ものすごい剣幕で怒鳴りつけ…」愛知県警が捜査
NEWSポストセブン
原監督も心配する中居正広(写真は2021年)
《覆された引退説》「本人というよりかはスタッフのため」中居正広が芸能活動の継続を示唆、モチベーションの“源泉”は
NEWSポストセブン
山口組抗争は10年に及ぶ(司忍組長。時事通信フォト)
ラーメン店長射殺から宅配ヒットマンまで事件多発の「山口組分裂抗争10年」、収束には一方的な「抗争終結宣言」しかない【溝口敦氏×鈴木智彦氏が予測】
週刊ポスト
レギュラー番組に深刻な影響が出ている中居正広
【全文公開・前編】中居正広、深刻トラブルの後始末 『金スマ』収録中止、『世界陸上』リポーター構想は白紙…『だれかtoなかい』は代役に香取慎吾を検討か
女性セブン
第49回報知映画賞授賞式で主演女優賞を受賞した石原さとみ
石原さとみの夫が経済紙に顔出しで登場 勤務先では幹部職に大出世、複数社で取締役を務め年収は億超えか 超スーパー夫婦の‘秘策”は瞑想
女性セブン
中居正広(時事通信フォト)
【独占】中居正広「謝罪コメント」に被害女性“X子さん”が思いを告白「私の人生は元には戻らない、それだけです」
NEWSポストセブン
お店の前で合流する永瀬廉と西畑大吾
「だいれん」キンプリ永瀬廉&なにわ男子・西畑大吾が“決起集会” 1月期ドラマで共演、仲が良すぎて“ムズすぎる”場面も
女性セブン
昨年12月23日、福島県喜多方市の山間部にある民家にクマが出現(写真はイメージです)
《独占告白》「こたつに入ったクマが食べたのは…」年末に自宅を荒らされた家主が明かした緊迫の一部始終「チョコレートやみかんには手を付けず」「小さな糞がたくさんあった」
NEWSポストセブン