ビジネス

人気復活のハイボール缶 王者サントリーを脅かす3社の戦略

満を持してハイボール缶に再参入するキリン

 縮小が続くビール消費と反比例するように、毎年伸長しているRTD(レディ・トゥ・ドリンク=栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料)市場。

 RTDというとすぐに思い浮かぶのは缶チューハイだが、RTDの括りにはハイボール缶やカクテル系飲料なども含まれる。そして、缶チューハイの年間販売数量に肉薄する規模になっているのがハイボール缶だ。特にここ3、4年の伸び率は、缶チューハイをも上回っている。

 缶チューハイ市場はサントリースピリッツとキリンビールが2強だが、ハイボール缶に関しては、サントリーが圧勝で首位。洋酒市場でトップなのだから当然だが、販売ボリュームの多い順に「角ハイボール」「トリスハイボール」「ビームハイボール」がその中核を占めている。

 ハイボール缶市場は2009年から10年にかけて一度、大きく伸長したものの、2011年から2013年は横這い、ないし減少とやや踊り場になったが、前述したようにここ数年は再び人気が出て販売数量を伸ばしている。

 焼酎やウイスキー、ウオッカなどの蒸留酒は、ビールや日本酒、ワインなどの醸造酒に比べてカロリーや糖質が低いので、ダイエットを考える人ならビールよりハイボール缶だ。ただし、割るのが純粋な炭酸水ならばという条件が付き、コークハイやジンジャーハイなどの甘めの炭酸ソーダで割った場合はカロリーや糖質は上がってしまう。

 いずれにせよ、ハイボール市場が伸びていることで、サントリー以外のメーカーも力を入れ始めた。

 去る6月20日、同じ日にハイボールに関する発表会を行ったのがアサヒビールとキリンビール。アサヒは六本木ヒルズ内に期間限定で「ブラックニッカジャーハイBAR」を出し、ハイボールの新しいスタイルとして、「ブラックニッカ」にハーブやスパイス、フルーツなどを仕込んで炭酸で割った、甘くないハイボールという触れ込みの、いわば飲み方を提案。

 また、この7月18日からはコンビニ限定販売で「ニッカ淡麗辛口ハイボール」を出す予定で、瀬戸内レモンエキスと強めの炭酸が特徴だという。

 一方、キリンビールは7月10日、輸入スコッチウイスキー「ホワイトホース」のハイボール缶を発売する。キリン・ディアジオ社長の西海枝毅氏はこう語っていた。

関連キーワード

関連記事

トピックス

TBS系連続ドラマ『キャスター』で共演していた2人(右・番組HPより)
《永野芽郁の二股疑惑報道》“嘘つかないで…”キム・ムジュンの意味深投稿に添付されていた一枚のワケあり写真「彼女の大好きなアニメキャラ」とファン指摘
NEWSポストセブン
田中圭の“悪癖”に6年前から警告を発していた北川景子(時事通信フォト)
《永野芽郁との不倫報道で大打撃》北川景子が発していた田中圭への“警告メッセージ”、田中は「ガチのダメ出しじゃん」
週刊ポスト
菅野智之がメジャーでなぜ打たれないのか(写真=Imagn/ロイター/アフロ)
35歳でメジャー挑戦の“オールドルーキー”菅野智之、メジャー平均球速以下でも“打たれない理由” 大打者を手玉に取る技術を解剖
週刊ポスト
逮捕された不動産投資会社「レーサム」創業者で元会長の田中剛容疑者
《無理やり口に…》レーサム元会長が開いた“薬物性接待パーティー”の中身、参加した国立女子大生への報酬は破格の「1日300万円」【違法薬物事件で逮捕】
週刊ポスト
2日間連続で同じブランドのイヤリングをお召しに(2025年5月20日・21日、撮影/JMPA)
《“完売”の人気ぶり》佳子さまが2日連続で着用された「5000円以下」美濃焼イヤリング  “眞子さんのセットアップ”と色を合わせる絶妙コーデも
NEWSポストセブン
石川県を訪問された愛子さま(2025年5月18日、時事通信フォト)
「バッグのファスナーをすべて開けて検査」愛子さま“つきまとい騒動”で能登訪問に漂っていた“緊張感”
NEWSポストセブン
母・佳代さんと小室圭さん
《眞子さんが第1子出産》小室圭さんが母・佳代さんから受け継ぐ“おふくろの味”は「マッシュポテト」 関係者が明かす“佳代さんの意外な料理歴”とは
NEWSポストセブン
群馬県草津町の黒岩信忠町長、町長からわいせつ被害を受けたという嘘の告訴をした元町議の新井祥子被告
「ずるずるずるずる、嘘を重ねてしまいました」…草津町長への“性被害でっち上げ” 元女性町議が裁判で語った“発言がどんどん変わった理由
NEWSポストセブン
渡邊渚さんの最新インタビュー
元フジテレビアナ・渡邊渚さん明かす「バレーボール愛」と秘かに掲げていた「今年の目標」
NEWSポストセブン
西内まりやがSNSで芸能界引退を発表した(Aflo)
《電撃引退の真相》西内まりや、金銭トラブルの姉と“絶縁”していた…戸籍を抜き、母親とも別居に至った「深刻な事情」
NEWSポストセブン
女優の趣里とBE:FIRSTのメンバーRYOKIが結婚を発表した(左・Instagramより)
《RYOKI・三山凌輝が活動休止》結婚予定の趣里、父・水谷豊は“何があっても様々な選択ができるよう”新会社設立の親心
NEWSポストセブン
6月は“毎年絶好調”というデータも(時事通信フォト)
《ホームラン量産モードの大谷翔平》6月は“毎年絶好調”で「月間20本塁打」もあるか? 見えてくる「年間60本塁打」昨季を超える異次元記録
週刊ポスト