ビジネス

キリン「本麒麟」を追撃 サントリー「金麦」の目論見

スーパーの商品棚に掲げられた「金麦〈ゴールド・ラガー〉」発売の告知

 東京都内の、ある大手食品スーパーの酒類売り場。缶ビール、缶チューハイ、ハイボール缶が並ぶ商品棚の最上部に、これでもかというほど広告宣伝の紙が貼られていた。内容は、2月5日に発売される「金麦〈ゴールド・ラガー〉」(サントリービール)の告知だ。

 赤い缶パッケージの中央にゴールドの楕円で“金麦”の文字。一見すると、誰もが既視感を覚えるのではないか。そう、昨年3月に発売されて大ヒットした「本麒麟」(キリンビール)を彷彿とさせるのだ。「金麦〈ゴールド・ラガー〉」は、いわば打倒「本麒麟」の刺客である。

 市場縮小が止まらないビール業界全体にとっても、第3のビール「本麒麟」のヒットは久々に明るい話題だった。当初の年間販売計画が510万ケース(1ケースは大瓶20本換算)なのに対し、昨年の結果は倍近くの940万ケース。1年間フルに寄与する今年は、さらに5割増しの1380万ケースを見込んでいる。

 そもそも、なぜ「本麒麟」はそれほどまでに消費者に受け入れられたのか。今年年初の事業方針説明会の際、この点を問われたキリンビールの布施孝之社長は、

「当たったのは、いい商品ができたこともそうだが、会社の組織風土が昨年から大きく変わり、これが最大の理由だと考えている。とにかくお客様を徹底的に理解する、判断基準をお客様に置くというふうに変わってきた。すべてをお客様目線にと。その表れだ」としていた。

 昨年年初の同じ方針説明会で、新商品となる「本麒麟」の説明の際、「新ジャンル(=第3のビール)では、ビールらしい味覚への期待値が高いのに、最も未充足だった」と語り、ドイツ産ホップを採用、アルコールも少し高めの6%、長期低温熟成で雑味を取り除き、味を引き締め、結果として力強いコクを実現している。

 商品名の通り、キリンが本気で気合を入れた第3のビールというわけだが、2005年に発売し、第3のビールでトップブランドだった「のどごし」が低落傾向だったことも「本麒麟」を生んだ1要因だろう。

関連記事

トピックス

会話をしながら歩く小室さん夫妻(2025年5月)
《親子スリーショットの幸せな日々》小室眞子さんは「コーヒー1杯470円」“インスタ映え”カフェでマカロンをたびたび購入 “小室圭さんの年収4000万円”でも堅実なライフスタイル
NEWSポストセブン
宮城野親方
何が元横綱・白鵬を「退職」に追い込んだのか 一門内の親しい親方からも距離置かれ、協会内で孤立 「八角理事長は“辞めたい者は辞めればいい”で退職届受理の方向へ」
NEWSポストセブン
元女子バレーボール日本代表の木村沙織(Instagramより)
《“水着姿”公開の自由奔放なSNSで話題》結婚9年目の夫とラブラブ生活の元バレーボール選手の木村沙織、新ビジネスも好調「愛息とのランチに同行した身長20センチ差妹」の家族愛
NEWSポストセブン
常盤貴子が明かす「芝居」と「暮らし」の幸福
【常盤貴子インタビュー】50代のテーマは「即興力」 心の声に正直に、お芝居でも日々の暮らしでも軽やかに生きる自分でありたい
週刊ポスト
ホストクラブで“色恋営業”にハマってしまったと打ち明ける被害女性のAさん(写真はAさん提供)
ホストにハマったAさんが告白する“1000万円シャンパンタワーの悪夢”「ホテルの部屋で殴る蹴るに加え、首を絞められ、髪の毛を抜かれ…」《深刻化する売掛トラブル》
NEWSポストセブン
西武・源田壮亮の不倫騒動から5カ月(左・時事通信フォト、右・Instagramより)
《西武源田と銀座クラブ女性の不倫報道から5か月》SNSが完全停止、妻・衛藤美彩が下していた決断…ベルーナドームで起きていた異変
NEWSポストセブン
大谷夫妻の第1子誕生から1ヶ月(AFP=時事)
《母乳かミルクか論争》大谷翔平の妻・真美子さんが直面か 日本よりも過敏なロスの根強い“母乳信仰”
NEWSポストセブン
麻薬の「運び屋」として利用されていたネコが保護された(時事通信フォト)
“麻薬を運ぶネコ” 刑務所の塀の上で保護 胴体にマリファナとコカインが巻きつけられ…囚人に“差し入れ”するところだった《中米・コスタリカ》
NEWSポストセブン
ホストクラブで“色恋営業”にハマってしまったと打ち明ける被害女性のAさん(写真はAさん提供)
〈ちゅーしたら魔法かかるかも?〉被害女性が告白する有名ホストクラブの“恐ろしい色恋営業”【行政処分の対象となった悪質ホストの手練手管とは】
NEWSポストセブン
公務のたびにファッションが注目される雅子さま(撮影/JMPA)
《ジャケットから着物まで》皇后雅子さまのすべての装いに“雅子さまらしさ“がある理由  「ブルー」や小物使い、パンツルックに見るファッションセンス
NEWSポストセブン
小室圭さんと眞子さん(2025年5月)
《英才教育》小室眞子さんと小室圭さん、コネチカット州背景に“2人だけの力で”子どもを育てる覚悟
NEWSポストセブン
寄り添って歩く小室さん夫妻(2025年5月)
【ステーキの焼き方に一家言】産後の小室眞子さんを支えるパパ・小室圭さんの“自慢の手料理”とは 「20年以上お弁当手作り」母・佳代さんの“食育”の影響
NEWSポストセブン