スポーツ

東京五輪 選手の活躍の裏で過熱した「スポーツメーカー」の戦い

銀メダルの快挙を成し遂げた女子バスケのユニフォームにはナイキのロゴが(代表撮影:雑誌協会)

銀メダルの快挙を成し遂げた女子バスケのユニフォームにはナイキのロゴが(代表撮影:雑誌協会)

 ついに閉会式を迎えた東京五輪。アスリートたちは熱戦を繰り広げ、結果に歓喜したり、涙にくれたりしたが、その裏では選手をサポートするメーカーの関係者たちにも“泣き笑い”があった。

「テレビ画面にアップで映ったり、スポーツ紙の1面に自社ブランドの写真が載ればガッツポーズですよ」

 そう話すのは、あるスポーツメーカーの営業担当者だ。4年に一度の大舞台となるオリンピックは、スポーツ用品メーカーにとっても大きな“戦いの場”となる。

 オリンピック憲章の規則61には選手が使うギアやウエアについて細かい規定があり、〈衣類、もしくは用具のうえにはいかなる形の広告や宣伝やコマーシャル等の表示をしてはならない〉と定められている。

 ただし、この規則は続きがあって、〈その用品もしくは用具のメーカーの表示が総面積にして9平方センチメートル以内である場合はそのような表示を例外として認める〉という細則がある。つまり、商業目的のスポンサーロゴはNGだが、スポーツメーカーのロゴは認められている。この細則では名前、称号、商標、ロゴという形で、メーカー表示は一用品もしくは一用具につき一つまで表示できることになっている。スポーツ紙記者が語る。

「日本の大手スポーツ用品メーカーのアシックスは東京五輪組織委員会と最高位スポンサーの『ゴールドパートナー』として契約。過去、ミズノ、デサントと3社で分担してきた公式スポーツウエアをリオ、平昌、東京の3大会で独占することになった。ゴールドパートナーの負担金は150億円以上とされる。この額はミズノの年間の経常利益を大きく上回る数字だった。これにより、日本選手団の公式ユニフォームはアシックスのウエアとなり、東京五輪までは国内のスポーツ用品メーカーで唯一、五輪のマークを使った広告宣伝活動ができるようになった。五輪招致に力を注いできたミズノは敗れた形だった」

関連記事

トピックス

憔悴した様子の永野芽郁
《憔悴の近影》永野芽郁、頬がこけ、目元を腫らして…移動時には“厳戒態勢”「事務所車までダッシュ」【田中圭との不倫報道】
NEWSポストセブン
現行犯逮捕された戸田容疑者と、血痕が残っていた犯行直後の現場(左・時事通信社)
【東大前駅・無差別殺人未遂】「この辺りはみんなエリート。ご近所の親は大学教授、子供は旧帝大…」“教育虐待”訴える戸田佳孝容疑者(43)が育った“インテリ住宅街”
NEWSポストセブン
近況について語った渡邊渚さん(撮影/西條彰仁)
【エッセイ連載再開】元フジテレビアナ・渡邊渚さんが綴る近況「目に見えない恐怖と戦う日々」「夢と現実の区別がつかなくなる」
NEWSポストセブン
大阪・関西万博を訪問された愛子さま(2025年5月8日、撮影/JMPA)
《初の万博ご視察》愛子さま、親しみやすさとフォーマルをミックスしたホワイトコーデ
NEWSポストセブン
『続・続・最後から二番目の恋』が放送中
ドラマ『続・続・最後から二番目の恋』も大好評 いつまでのその言動に注目が集まる小泉今日子のカッコよさ
女性セブン
事務所独立と妊娠を発表した中川翔子。
【独占・中川翔子】妊娠・独立発表後初インタビュー 今の本音を直撃! そして“整形疑惑”も出た「最近やめた2つのこと」
NEWSポストセブン
名物企画ENT座談会を開催(左から中畑清氏、江本孟紀氏、達川光男氏/撮影=山崎力夫)
【江本孟紀氏×中畑清氏×達川光男氏】解説者3人が阿部巨人の課題を指摘「マー君は二軍で当然」「二軍の年俸が10億円」「マルティネスは明らかに練習不足」
週刊ポスト
田中圭
《田中圭が永野芽郁を招き入れた“別宅”》奥さんや子どもに迷惑かけられない…深酒後は元タレント妻に配慮して自宅回避の“家庭事情”
NEWSポストセブン
ニセコアンヌプリは世界的なスキー場のある山としても知られている(時事通信フォト)
《じわじわ広がる中国バブル崩壊》建設費用踏み倒し、訪日観光客大量キャンセルに「泣くしかない」人たち「日本の話なんかどうでもいいと言われて唖然とした」
NEWSポストセブン
ラッパーとして活動する時期も(YouTubeより。現在は削除済み)
《川崎ストーカー死体遺棄事件》警察の対応に高まる批判 Googleマップに「臨港クズ警察署」、署の前で抗議の声があがり、機動隊が待機する事態に
NEWSポストセブン
北海道札幌市にある建設会社「花井組」SNSでは社長が従業員に暴力を振るう動画が拡散されている(HPより、現在は削除済み)
《暴力動画拡散の花井組》 上半身裸で入れ墨を見せつけ、アウトロー漫画のLINEスタンプ…元従業員が明かした「ヤクザに強烈な憧れがある」 加害社長の素顔
NEWSポストセブン
趣里と父親である水谷豊
《趣里が結婚発表へ》父の水谷豊は“一切干渉しない”スタンス、愛情溢れる娘と設立した「新会社」の存在
NEWSポストセブン